Claris trekt meer bewoners met onderscheidende verhalen

Claris Zorggroep biedt sfeervolle particuliere zorgvilla’s voor ouderen die niet meer zelfstandig kunnen wonen. Met de ambitie om de naamsbekendheid te vergroten en families van potentiële bewoners te bereiken én activeren, sloeg Claris Zorggroep de handen ineen met DPG Media. Een zorgvuldig uitgewerkte crossmediale campagne wist niet alleen de doelgroep te boeien, maar zorgde ook voor een aanzienlijke groei in websiteverkeer én inschrijvingen voor rondleidingen. Lees hieronder hoe deze succesvolle samenwerking tot stand kwam. 

Naamsbekendheid vergroten en aanzetten tot actie bij families

Claris Zorggroep wilde meer bekendheid creëren rondom hun zorgvilla’s in vier steden: Eindhoven, IJsselstein, Gouda en Amsterdam. De grote uitdaging? Een doelgroep bereiken die niet alleen bestond uit ouderen, maar ook hun familieleden – vaak de sleutel tot belangrijke beslissingen. Het doel was tweeledig: enerzijds het vergroten van naamsbekendheid, anderzijds het stimuleren van conversies zoals inschrijvingen voor rondleidingen. Om dit te realiseren, ontwikkelde DPG Media een crossmediale campagne die lokale verhalen en een gerichte aanpak centraal stelde.

Een slimme mix van lokaal en digitaal, versterkt met branded content

De campagne van Claris Zorggroep maakte gebruik van een doordachte strategie, waarin DPG Media werkte met een combinatie van online en offline media. De kern van het succes lag in branded content, waarmee warme, persoonlijke verhalen werden verteld die resoneren bij ouderen en hun families.

Voor optimale impact koos DPG Media bewust voor zowel lokale als nationale titels. Zo werden pakkende artikelen geplaatst op platforms als AD.nl, ED.nl en Het Parool, waarin de unieke voordelen van Claris Zorggroep uitgelicht werden. Lokale betrokkenheid vormde een belangrijk element: de verhalen kregen een persoonlijke touch door interviews met locatiemanagers van specifieke zorgvilla’s, zoals in dit verhaal op AD.nl.

Daarnaast is gebruik gemaakt van printadvertenties in regionale kranten zoals AD Groene Hart, Eindhovens Dagblad en Utrechts Dagblad, om een breed maar gericht bereik te realiseren. Voor digitale zichtbaarheid werden display-advertenties ingezet, waaronder carousel banners via Adoptimize. Hiermee werd de campagne continu geoptimaliseerd op basis van prestaties, waardoor het extra kwalitatief verkeer opleverde. Specifieke targeting op leeftijd en inkomen zorgde ervoor dat de boodschap precies bij de juiste doelgroep terechtkwam.

Sterke groei in websiteverkeer en betrokkenheid bij locaties

De resultaten laten zien dat de aanpak werkte. Dankzij de campagne werd een significante stijging in websiteverkeer gerealiseerd, met veel kwalitatief nieuw publiek. Dit resulteerde verder in een duidelijke groei van het aantal aanmeldingen voor rondleidingen bij de zorgvilla’s.

De branded content artikelen, geplaatst in een periode van vier weken en getarget op vier zorglocaties, behaalden een indrukwekkende 7800 pageviews – een sterke indicator van betrokkenheid. Via de printcampagnes werden aanvullend maar liefst 298.000 mensen bereikt, waarbij regionale titels effectief lokale families wisten te betrekken. Tot slot leverde de inzet van display advertenties via Adoptimize een boven gemiddelde CTR van 0,50%, hoger dan de benchmark van 0,45%.

Kortom, de campagne bewees niet alleen dat een slimme mix van media werkt, maar liet ook zien hoe samenwerking en maatwerk kunnen leiden tot tastbare resultaten en duurzame impact in de zorgsector.