Branded Content inzet ReumaNederland met full funnel effect
ReumaNederland bereikt doelgroep succesvol met campagne via DPG Media
ReumaNederland heeft als missie om Nederland bewust te maken van de artrosegolf en dit probleem aan te pakken. Samen met DPG Media is een multimediale campagne ontwikkeld die dit complexe verhaal op toegankelijke wijze vertelt. Met behulp van krachtige branded content en slimme digitale strategieën werd de impact van de campagne voelbaar, wat resulteerde in uitstekende media-KPI’s en een positieve bijdrage aan de gestelde merkdoelen.
Samenvatting
- Adverteerder: ReumaNederland
- Branche: Gezondheid en welzijn
- Doelgroep: Mannen en vrouwen in de pre-pensioen fase (45-68 jaar)
- Media-inzet: Branded content en native advertising
- Ingezette titels: Libelle, Margriet, AD.nl, NU.nl, regionale nieuwstitels
- Resultaat: Significant effect op merkbekendheid en voorkeur
De uitdaging
Urgentie creëren rondom de artrosegolf
Artrose is de meest voorkomende vorm van reuma en heeft ingrijpende effecten op mens en maatschappij. ReumaNederland wilde Nederland bewust maken van de dreigende “artrosegolf” door aandacht te vragen voor de noodzaak van actie. DPG Media ontwikkelde hiervoor een multimediale campagne met een focus op branded content in print, online en digital.
De oplossing
Slimme media-inzet voor maximale impact
DPG Media zette een effectieve combinatie van digitale merken en printtitels in om de doelgroep van mannen en vrouwen in de pre-pensioen fase (45-68 jaar) te bereiken. Branded content artikelen werden geplaatst in Libelle en Margriet, zowel in print als online. Daarnaast werd een bredere doelgroep aangesproken via AD.nl, aangejaagd met een smarticle-pakket en teasers binnen het digitale domein van DPG Media, inclusief NU.nl en regionale dagbladen zoals bd.nl.
Native advertising zorgde ervoor dat de boodschap “De Artrosegolf moet worden gestopt” over het hele DPG Media-netwerk verspreid werd. Retargeting speelde eveneens een belangrijke rol: consumenten die de branded content hadden gelezen, kregen vervolguitingen met de boodschap “Artrose raakt ons allemaal” te zien. Deze strategie bracht meer verkeer naar de informatiepagina van ReumaNederland.
Het resultaat
Ruimschoots behaalde KPI’s en positieve perceptie
De campagne leverde sterke resultaten op:
- Libelle.nl: Index 138 op artikellandingen, leestijd 2:37 minuten, 286 clickouts
- Margriet.nl: Index 249 op artikellandingen, leestijd 2:30 minuten, 592 clickouts
- AD.nl: Index 184 op artikellandingen
- Retargeting + prospecting: 16.802 clicks
De campagne effectmeting uitgevoerd door DVJ Insights toont aan dat de uitingen zeer goed beoordeeld worden: respondenten vinden de campagne relevant en geloofwaardig. Bovendien heeft de branded content significante verschuivingen veroorzaakt in geholpen merkbekendheid, houding en voorkeur voor ReumaNederland. De campagne beïnvloedde niet alleen de midfunnel (voorkeur en overweging) maar had ook een positieve impact op de gehele funnel.
“Ons doel om Nederland bewust te maken van de artrosegolf met het offensief dat we hiermee zijn gestart, is zeer geslaagd. Het mooie is dat de campagne bij DPG Media echt een positieve bijdrage heeft geleverd aan onze interne KPI’s, waardoor de impact verder reikt dan de titels van DPG Media. Het artrose offensief zullen wij zeker met DPG Media verder uitdragen de komende jaren!”
– Nadine Melis, ReumaNederland
Aan deze campagne werkten mee
- Luca Groenendijk – Accountmanager DPG Media
- Danny van Berkel – Digital specialist DPG Media
- Evelien van Asten – Project Manager BrandStudio
- Jan Willem den Ouden – Strateeg BrandStudio
- Andrea Jansen – Creatief verantwoordelijk BrandStudio
Blijf op de hoogte en mis niets
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van de nieuwste media en marketing trends. Ontvang waardevolle inzichten over jouw branche en doelgroep. Tot slot krijg je als eerste het laatste nieuws van DPG Media zoals introducties, relevante inhaakmomenten en speciale acties.