Uit onderzoek uitgevoerd door DPG Media en Panel Inzicht onder 500 Nederlanders (20-70 jaar) blijkt dat de manier waarop sport wordt beleefd en geconsumeerd sterk aan het veranderen is. Hoe speel je hier als adverteerder op in? Nieuwe inzichten bieden unieke kansen om sportliefhebbers op een effectieve manier te bereiken.
Belangrijkste inzichten:
📺1 op de 3 jongvolwassenen gebruikt een tweede scherm tijdens sportwedstrijden.
⚽️Grote sportevenementen zijn populair: 69% is van plan de Olympische Winterspelen van 2026 te volgen. Ook WK voetbal is geliefd.
🏃♂️Jongvolwassenen beoefenen actief sport (65%) én hebben veel interesse in informatie over een gezonde levensstijl.
Mediagebruik voor sportconsumptie
De meeste mensen kijken, lezen of luisteren dagelijks over sport. Televisie blijft het populairste medium om sport te volgen, vooral onder de doelgroep 50-70 jaar (76%) en vooral rondom wedstrijden (36%). Gemiddeld worden nieuwssites en apps vaker gebruikt (33%) dan sociale media (31%): 35-plussers vaker nieuwssites en apps (37%) en jongvolwassenen (20-34) vaker sociale media (39%).
Tweede scherm tijdens sportwedstrijden
Daarnaast zien we dat het tweede scherm een belangrijke rol heeft tijdens sportwedstrijden: 28% van de ondervraagden gebruikt regelmatig een tweede scherm. Vooral jongvolwassenen van 20-34 jaar (36%) pakken tijdens wedstrijden steeds vaker hun tablet of smartphone erbij om liveblogs en sportmomenten te volgen en aanvullende informatie te verkrijgen die de sportbeleving op dát moment vergroten.
Grote sportevenementen belangrijk voor de consument
De meest gevolgde sporten zijn voetbal (51%), Formule 1 (42%), wielrennen (32%) en schaatsen (28%). Voetbal is met 51% het meest populair. Naast de eredivisie worden vooral EK- en WK -wedstrijden graag gevolgd (79%).
Grote sportevenementen, zoals de Olympische Zomer- en Winterspelen, blijven de hoogtepunten voor sportconsumenten. Voor de Olympische Winterspelen van 2026 geeft 69% van de respondenten aan deze te gaan volgen, waarbij prestaties van Nederlandse sporters en de variatie aan sporten als meest interessant worden genoemd.
Sport en consumptiegedrag
Jongvolwassenen (20-34 jaar) onderscheiden zich door een actieve levensstijl en een bovengemiddelde interesse in gezondheid. Dit biedt merken kansen om sport en een gezonde levensstijl met elkaar te verbinden. Uit het onderzoek blijkt dat nog steeds extra producten als snacks & zoutjes, snoep/chocolade en afhaalmaaltijden in huis worden gehaald tijdens sportevenementen. Vooral vrouwen (59%) en ouderen (65%) geven aan dit niet te doen.
De belangrijkste take outs:
Hoe kan je hier als adverteerder op inspelen?
Het onderzoek geeft duidelijke aanknopingspunten om sportliefhebbers beter te bereiken.
-
Gebruik van tweede scherm: Vooral jongvolwassenen 20-34 maken hier steeds meer gebruik van. Zorg dat je op het juiste moment top-of-mind bent bij de doelgroep door het live-moment te claimen, zoals in liveblogs.
-
Groeiende interesse in een gezonde levensstijl onder jongvolwassenen: Combineer gezondheid en gemak, verbind sport met gezondheid in campagnes en introduceer bijvoorbeeld gezondere snackopties rondom sportevenementen.
-
Stimuleer betrokkenheid: Focus op de prestaties van Nederlandse sporters: bied exclusieve content rondom grote sportevenementen.
-
Timing: Adverteer direct rondom grote sportevenementen en kom gericht in contact met je doelgroep tijdens deze periode. Maak slim gebruik van de actualiteit door bijvoorbeeld in te haken op het succes van teams of sporters.
