Doneren in Nederland: Populaire trends en voorkeuren

Nederlanders zijn zeer betrokken bij goede doelen, maar wat vinden ze nu precies belangrijk als het gaat om hun donaties? En zien we grote verschuivingen ten opzichte van de resultaten van hetzelfde onderzoek vorig jaar? In samenwerking met Panel Inzicht heeft DPG Media recentelijk opnieuw onderzoek gedaan naar wat Nederlanders belangrijk vinden bij het steunen van goede doelen. Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten voor goede doelen die zich willen afstemmen op de wensen en behoeften van de moderne donateur.

In Nederland heeft maar liefst 84% van de Nederlanders in de afgelopen 12 maanden bijgedragen aan één of meerdere goede doelen, vergelijkbaar met een jaar eerder. Dit toont aan hoe belangrijk de steun aan goede doelen is binnen de Nederlandse samenleving. Echter, de manier waarop mensen bijdragen en de voorkeuren voor donatie methoden verschillen sterk, afhankelijk van de leeftijd, het geslacht en het type benadering.

Het merendeel van de Nederlanders die doneert, steunt meestal niet meer dan drie goede doelen: Twee derde van de donateurs geeft maximaal aan drie doelen per jaar te steunen. Dit wijst erop dat mensen de voorkeur geven aan het concentreren van hun steun op een paar organisaties waar ze zich het meest mee verbonden voelen. Dit aantal is niet gewijzigd ten opzichte van een jaar eerder. 

Daarnaast geeft 51% liever aan een specifiek project dan een algemeen doel en 60% geeft alleen wanneer men betrokken is bij het onderwerp. Bovendien geeft 21% eerder in de decembermaand. 

Maandelijkse donaties zijn het populairst: 29% van de Nederlanders doneert niet op een structurele basis, wat suggereert dat incidentele donaties een belangrijke rol spelen in de cultuur van geven. Het aandeel structurele donaties is dan ook gedaald. Het wordt steeds gebruikelijker om te doneren via indirecte methoden, zoals sponsoring van evenementen, in plaats van via directe donaties zoals collectes. Dit wijst op een verschuiving naar meer geïntegreerde en gemakkelijke manieren van bijdragen die minder tijd en moeite vereisen.

De deur-aan-deur benadering en straatwervingen blijken de meest effectieve methoden te zijn om donateurs aan te trekken. Vrouwen zijn hierbij meer geneigd dan mannen om bij benadering aan de deur of op straat te geven. Dit kan te maken hebben met de mate van persoonlijke betrokkenheid bij het goede doel en de behoefte aan directe communicatie met de donateur. Mensen vinden werving via traditionele media acceptabel, maar persoonlijke benadering, zoals telefoongesprekken, ervaren ze vaak als hinderlijk.

Er is een opvallend verschil tussen mannen en vrouwen als het gaat om de voorkeur voor donatie methoden: Vrouwen vinden doneren aan goede doelen vaker aantrekkelijk dan mannen, vooral als het gaat om collectes en petities. Dit kan wellicht worden toegeschreven aan het feit dat vrouwen doorgaans meer betrokken zijn bij maatschappelijke kwesties en sociale initiatieven.

Een opvallende trend die zich steeds sterker ontwikkelt, is het doneren via QR-codes. Vooral onder jongeren (20-39 jaar) groeit deze methode snel. Zo vindt maar liefst 48% van de jongeren doneren via QR-codes aantrekkelijk, wat een flinke stijging is ten opzichte van 30% vorig jaar. Ook bij oudere generaties is een groei zichtbaar; het percentage ouderen dat QR-codes gebruikt voor donaties is gestegen van 15% naar 32%. Deze trend laat zien hoe technologie de manier van geven transformeert, met een steeds grotere voorkeur voor digitale en contactloze betalingen.

We zien een verschuiving in de manier waarop Nederlanders doneren. Maandelijkse donaties en indirecte steun via aankopen winnen aan populariteit, terwijl traditionele methoden zoals collectes en straatwervingen nog steeds effectief blijken. Bovendien heeft de digitalisering van doneren via QR-codes een grote vlucht genomen, vooral onder jongeren. Dit toont aan dat de donateur van vandaag steeds meer behoefte heeft aan gemak en technologie in de manier waarop hij of zij bijdraagt aan goede doelen.