MEDIALAAN abordera les jeunes autrement

MEDIALAAN a annoncé que la chaîne pour jeunes JIM allait disparaître après quatorze années d’activité. Le vendredi 18 décembre sera le dernier jour de diffusion pour JIM. À compter du samedi 19 décembre, son signal sera occupé par une nouvelle chaîne pour enfants, qui s’adressera surtout aux garçons de 8 à 12 ans. Par ailleurs, MEDIALAAN mettra sur pied une nouvelle maison de production multiplateforme où de jeunes talents créatifs pourront réaliser des contenus vidéo à diffuser sur différents canaux.
 

L’époque des chaînes pour jeunes est révolue

MEDIALAAN a décidé de changer sa façon d’aborder les jeunes. Au lieu de leur offrir une chaîne linéaire classique comme JIM, le groupe de médias entend développer de nouvelles plateformes de visionnement (vtm.be, Stievie FREE) et permettre aux jeunes de générer eux-mêmes des contenus par le biais d’une nouvelle maison de production. Car les habitudes des jeunes en matière de médias ont entièrement changé. Si les résultats du CIM attestent qu’ils continuent à regarder autant la télévision qu’avant, on constate que leur choix se porte massivement sur les chaînes pour adultes et sur tous les types de contenus vidéo sur Internet, plutôt que sur des chaînes qui leur sont spécifiquement destinées.

Erwin Deckers, CCO de MEDIALAAN, commente : « L’époque des chaînes linéaires pour jeunes touche à sa fin, comme en témoigne la façon dont ceux-ci regardent aujourd’hui les émissions. C’est pourquoi MEDIALAAN, qui veut être prêt à relever les défis de demain, a décidé de mettre un terme à l’aventure JIM. Notre groupe va aborder les jeunes de façon entièrement nouvelle. En effet, cette cible a des attentes différentes que nous devons essayer de combler. Nous le ferons d’une part en offrant nos programmes sur toutes les plateformes disponibles, comme vtm.be. D’autre part, nous allons développer un nouveau genre de contenus vidéo, en collaboration avec une nouvelle maison de production créée au sein de MEDIALAAN et faisant appel à de jeunes talents créatifs. »
 

Nouvelle chaîne pour enfants

Le vendredi 18 décembre sera le dernier jour de diffusion pour JIM. À compter du samedi 19 décembre, son signal sera occupé par une nouvelle chaîne pour enfants, qui s’adressera surtout aux garçons de 8 à 12 ans. Les grands axes de la programmation seront l’action, l’aventure, l’humour et l’amitié. VTMKZOOM, l’autre chaîne pour enfants de MEDIALAAN, continuera à exister et à se concentrer sur les enfants âgés de 4 à 9 ans.
 

Création d’une nouvelle maison de production pour jeunes talents créatifs

MEDIALAAN mettra en outre sur pied une maison de production multiplateforme faisant la part belle aux jeunes talents créatifs. Celle-ci créera des contenus vidéo destinés à des plateformes en tout genre. Outre TVBastards, MEDIALAAN disposera ainsi d’une deuxième maison de production interne.

« La maison de production créera des contenus Internet exclusifs pour nos différentes marques de médias, explique Erwin Deckers. Pour ce faire, elle aura recours à toutes les techniques innovantes qui existent aujourd’hui. La maison de production concevra en outre de nouveaux formats en ligne, destinés spécialement aux jeunes. Elle offrira une formation et un accompagnement aux jeunes talents afin de leur donner toutes les chances de réussir. » La maison de production commencera ses activités en 2016.