Brandfacts | Quelle est l'efficacité réelle des campagnes digitales ?
A cette question, Brandfacts, notre étude de mesure d'impact digital pour les campagnes display et vidéo digitale, a la réponse. 635 mesures d'impact en 2024 - en Belgique et aux Pays-Bas - montrent que les publicités sur le Trusted Web représentent une augmentation moyenne du brand lift de 9,05 %. Ce chiffre dépasse la norme générale du Benelux et démontre l'efficacité de nos canaux.
Et ce n'est pas tout : depuis cette année, les annonceurs peuvent également mesurer l'impact des campagnes Connected TV sur VTM GO, sans avoir recours aux panels d'étude traditionnels. Bonjour, des informations précieuses sur la notoriété, la considération, la préférence et l'intention d'achat. Lisez la suite et découvrez comment Brandfacts vous aide à comprendre et à améliorer l'impact de vos campagnes digitales.
En 2024, plus de Brandfacts que jamais
En 2024, nous avons réalisé des mesures d'impact grâce à notre étude Brandfacts sur les campagnes Display et Short Form Video. Avec 635 campagnes en Belgique et aux Pays-Bas, 2024 a été une année quantitative de premier plan.
Les campagnes digitales sur les médias de DPG Media ont obtenu un brand lift de 9,05% en moyenne. Cela signifie que nous avons obtenu de meilleurs résultats que le benchmark (8,75%) de Brand Metrics Benelux (la société qui fournit la technologie derrière Brandfacts) La notoriété est le facteur le plus important (2,68 %), devant la considération (2,62 %), la préférence (2,21 %) et l'intention d'achat (1,54 %). Nous pouvons donc en conclure que le bas de l'entonnoir nécessite plus d'efforts pour se développer. Bien qu'une augmentation dans l'entonnoir inférieur puisse également être utile plus rapidement.
Nouveau : désormais nous mesurons aussi l’impact des campagnes Connected TV sur VTM GO
Depuis janvier 2025, les annonceurs peuvent désormais évaluer en temps réel l'effet brand lift de leurs campagnes Connected TV sur la plateforme de streaming VTM GO, sans recourir aux panels d’enquête traditionnels. Cette innovation permet de mesurer des indicateurs clés tels que la notoriété, la considération, la recommandation et l'intention d’achat. Suite au succès rencontré avec VTM GO, DPG Media prévoit d'étendre cette technologie à d'autres plateformes telles que RTL play. Stefan Havik, CDO de DPG Media, déclare : « Cette initiative combine l'impact de la télévision avec la précision du numérique et permet aux annonceurs de mieux comprendre l'impact de leurs campagnes.