Atteignez votre public cible d'une manière courte mais efficace

Les publicités Short Form s'avèrent être un moyen efficace pour les annonceurs d'atteindre leur public de manière brève et percutante. Mais qu'est-ce qu'une vidéo Short Form?

Il s'agit de vidéos courtes mais très efficaces, d'une durée de moins de 10 minutes. Ce type de contenu vidéo se retrouve sur toutes nos plateformes d'information et de radio. La combinaison de ce contenu avec des Short Form Ads (20 secondes maximum) et non-skippable donne les publicités vidéo de type "Short Form". Grâce à leur popularité croissante et à l'augmentation du nombre de téléspectateurs, elles offrent aux annonceurs de nombreuses possibilités. Vous êtes curieux ?

2,6 mln

Grâce à HLN, nous atteignons chaque jour environ 2,6 millions de Belges.

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Overall brandlift pour short form

Pourquoi choisir la Short Form ?

  • Les vidéos offrent une expérience visuelle et auditive puissante qui attire l'attention des lecteurs.

  • Grâce à HLN, nous atteignons chaque jour quelque 2,6 millions de Belges.

  • Une large couverture, des volumes importants, y compris sur des audiences de niche.

  • Unskippable et clickable, permettant aux téléspectateurs de prendre des actions immédiates.

  • Il n'y a qu'un seul preroll par vue de contenu. Votre marque est au centre de l'attention !

Équilibre entre la portée et le ciblage

La couverture est cruciale, quel que soit l'objectif de votre campagne. Une plus grande exposition entraîne une meilleure reconnaissance de la marque, une meilleure mémorisation et, en fin de compte, des conversions. Des plateformes comme HLN touchent environ 2,6 millions de Flamands chaque jour, ce qui offre aux annonceurs une opportunité unique. Bien qu'une large couverture soit importante, notre inventaire de Short Form est également idéal pour atteindre des audiences de niche. Grâce à l'intégration avec Datalab, les annonceurs peuvent développer des campagnes personnalisées qui résonnent avec des segments démographiques spécifiques, créant ainsi une combinaison optimale de portée et de ciblage.

L'évolution vers un HLN plus centré sur la vidéo

La vidéo occupe une place de plus en plus importante sur HLN. L'année dernière, près de 100 vidéos par jour ont été publiées en moyenne sur la plateforme, et la vidéo a été visionnée dans 40 % des visites sur le site web. Le nombre de fois où les vidéos ont été lancées a augmenté de manière impressionnante de 21 % par rapport à 2022. Non seulement la fréquence de visionnage augmente, mais les vidéos sont également de plus en plus intégrées dans les articles, avec le storytelling au centre.

Pour renforcer cette évolution vers une plateforme plus orientée vers la vidéo, nous investissons davantage dans le sport en live. Notre objectif cette année est de diffuser un match en live au moins une fois par semaine via HLN. Ainsi, les Flamands amateurs de football peuvent profiter des meilleurs matchs de football amateur et récemment, la Copa Del Rey et le Tour de l'Algarve ont été diffusés. De plus, ce contenu sportif peut également être regardé sur la télévision via Chromecast et Airplay.

Priorité à la qualité et à la Brand Safety

Lorsque des publicités sont affichées dans des contenus inappropriés ou controversés, cela peut affecter l'intégrité d'une marque. Tous nos contenus sont sélectionnés, mais les nouvelles ne sont malheureusement pas toujours positives. Pour évaluer si certains contenus conviennent aux annonceurs, nous utilisons un cadre accrédité au niveau international (GARM). Sur cette base, nous excluons activement jusqu'à 30 % de notre contenu pour les publicités. Grâce à ces exclusions automatiques, les annonceurs peuvent mener leurs campagnes sur notre réseau en toute tranquillité.

Intéressé par une annonce de forme courte ?

La combinaison d'excellents placements et d'une grande couverture garantit également d'excellents résultats. Par exemple, nous avons constaté que la moyenne de l'impact global de la marque dans le short form était d'environ 12 % au cours de l'année passée. Alors que la référence globale de Brandmetrics était de 6,84 %.

Depuis novembre, vous pouvez acheter des publicités de Short Form de manière plus efficace par Ad Manager. Les annonceurs en ont ainsi plus pour leur argent, avec un CPM moyen de 24 % à celui des plateformes d'achat traditionnelles. Vous souhaitez tirer profit de la puissance des annonces à format court ? Notre équipe commerciale est prête à vous guider.

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